股票职业炒股 ,时尚情报｜香奈儿被指不正当竞争，多个奢侈品牌再提价

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林清轩创始人炮轰香奈儿

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上周，在香奈儿一号红山茶花新系列即将发售前两天，国货护肤品牌林清轩创始人孙来春在微博发文，指责香奈儿不正当竞争，去年挖走多位林清轩一线员工，相关话题迅速登上热搜。

创立于2003年的林清轩主打以油养肤，山茶花润肤油是其招牌产品。在孙来春看来，“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上，且红山茶花物种90%母产地源自中国，其他10%来自东南亚和日韩。欧洲和美洲本没有这个品种，因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件”，并表示，“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂，大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品，更加没有林清轩万亩种植基地的原料优势。”

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针对指责，香奈儿方面随后回应，“数世纪以来，山茶花因其广受赞誉的卓越特质，一直被用于美妆产品，并被全世界多个品牌所使用。20 多年来，香奈儿与全球知名专家和合作伙伴一起，引领着一项规模宏大的、 专注于山茶花美妆产品的研究。”香奈儿在声明中表示，其在法国戈雅克拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室，且香奈儿山茶花保湿系列己上市10年。而根据林清轩的发展历程，其是在2012年开始聚焦山茶花护肤的。

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是不正当竞争还是“碰瓷”，有网友吐槽，“中国第一个高端化妆品品牌”不应该是林清轩给自己贴上的标签。法律界人士认为，原料相同远不能构成不正当竞争，而林清轩在缺乏实质性证据的情况下指控香奈儿，反而可能被后者控告不正当竞争。

奢侈品牌完成新一轮提价

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新年伊始，已经有部分奢侈品不约而同完成了新一轮提价。

爱马仕在新年来临前上调了欧洲和中国官网部分商品的价格，涨幅最大达到10%。以热门包袋为例，“菜篮子”（Pitcoin）18和22两个型号分别上涨5.26%和5.27%。香奈儿在去年年底调价过后，经典手袋Classic Flap定价已经超过爱马仕凯莉包在欧洲的7000欧元定价，逼近爱马仕小牛皮铂金包30型号。

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疫情暴发后，劳力士首次对腕表产品进行调价，刚款涨幅在10%左右，贵金属材质上调有限。在美国市场，热门款潜航者蚝式恒动型腕表的钢款价格已经上涨13.3%。而根据各种消息透露，迪奥、思琳等品牌也将在1月中旬迎来提价。

虽然原材料价格、物流成本攀升促使奢侈品牌主动提价，但它们也通过不断提高定价巩固高端、稀缺的形象。在美妆领域，雅诗兰黛集团被曝将从1月底起对旗下多个品牌的部分商品上调价格，涨幅在50元至100元上下。

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Forever 21母公司取消IPO

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上周三，Forever 21母公司ABG（Authentic Brands Group）撤回在美国IPO计划，但未说明理由。

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ABG旗下拥有Barneys New york、Forever 21、Nautica、Juicy Couture、Brooks Brother等30多个品牌，生活方式品牌占其总营收的八成以上。今年一季度，它还将完成对锐步（Reebok）的收购。

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ABG曾于去年7月向美国证券交易委员会（SEC）提交首次公开募股登记文件，并于4个月后将大部分股权出售给私募股权公司CVC Capital Partners和对冲基金HPS Investment Partners，令该集团估值从此前的100亿美元增至127亿美元。

成立十多年来，ABG擅长以低价收购经营不善的品牌，通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式，为品牌重新塑造价值，且不乏成功案例。去年8月，两次败走中国市场的Forever 21回归，布局电商平台。在License Global发布的2020年公司授权商品销售额年度榜单中，ABG以138亿美元位居榜单第三，仅次于迪士尼和梅雷迪思出版集团（Meredith）。

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小红书再封医美品牌

继首批封禁29个涉嫌违规营销品牌后，上周，小红书再次封禁39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌。

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相比首次封禁，第二批治理范围扩展至线下商业实体，从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌，包括臻妍颂、伊莱美、星氧等15家医美机构，以及伊肤泉、时代天使、海魅3家医美用品品牌。

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一直以来，医美机构通过外部中介或平台，有偿招募大量素人在社交平台发布虚假广告内容。小红书方面表示，之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体，是因为“它们是线下违规营销的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响和误导，后果非常严重”，并表示，后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户。

天猫滑雪新品牌数量一年翻两倍

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北京冬奥会倒计时一个月之际，各大商家的冰雪营销开始进入加速期。

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日前，LV发布首个滑雪运动服装及配饰系列，包括羽绒服、紧身裤、手套围巾、护目镜等产品，还有以绳索为细节特色的派克大衣。专业滑雪品牌也不甘示弱，争取在专业基础上让外形设计更时髦。Aspenx与普拉达推出联名系列，以美国滑雪胜地阿斯彭为灵感；迪奥推出男士滑雪限定系列，与三大专业品牌Descente、AK SKI、POC联合，而几个月前它刚首发了女士滑雪系列，红白蓝经典配色点缀五角星的设计，颇具70年代滑雪装扮的复古风范。

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在国内，传统运动品牌也开始布局滑雪运动，安踏、李宁等品牌陆续上新滑雪系列。而新年初始，天猫联合20多家滑雪相关的品牌商家，在吉林万科松花湖滑雪场打造一场“天猫冰雪节”。去年双11，天猫滑雪用品销售额同比增长120%；去年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比增长2倍以上。根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》，人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动。

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（图片均来自品牌官网、微博）

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沈晴

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