,他是最懂年轻人的动画导演?新海诚说被中国粉丝治愈
2024-08-23 【 字体:大 中 小 】
,他是最懂年轻人的动画导演?新海诚说被中国粉丝治愈
12月22日,位于南京东路步行街的二次元基地,百联ZX创趣场迎来了一位重磅来宾——日本动画导演新海诚,这是他今年第二次来到中国。
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商场LED屏滚动着“守护纯爱战神新海诚”字样和《铃芽之旅》展巨幅海报,整个二层挤满了从全国各地赶来的粉丝。在《铃芽之旅》限定快闪店现场,新海诚与中国粉丝进行了半小时互动,这也是他此次上海行的最后一站。
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三天的日程被安排得十分紧凑,新海诚出现在《铃芽之旅》的重映现场与影迷交流,在《铃芽之旅》展咖啡区与《罗小黑战记》导演木头进行深度对谈,尽可能为喜爱他的粉丝们送上亲笔签名,握手交谈。
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12月22日上午,新海诚导演作品《铃芽之旅》展在上海无限极荟购物中心正式开幕。开幕前一天,新海诚在展区与粉丝近距离交流,并接受了第一财经短暂专访,其间多次表达对中国粉丝的感谢,一如既往的真诚和友善:“现在的网络媒体充斥着各式各样的视频内容,我自己一个人在房间里创作的时候,常常会想,我做的事情是不是真的有意义?这两天我在中国见到了许多粉丝,他们和我说,你改变了我的人生。如果这件事情经常发生的话,我觉得我的工作就是有意义的。”
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《铃芽之旅》是今年电影市场上的一抹亮色。它以8.07亿元票房位列引进片票房榜亚军,仅次于《速度与激情10》,这一成绩还刷新了日本动画电影在中国的票房纪录。2016年,同样由新海诚执导的《你的名字。》拿到5.76亿元票房,当年在引进片队列里仅次于《疯狂动物城》。
截至目前,新海诚共有三部作品在中国院线公映,分别是《你的名字。》《天气之子》和《铃芽之旅》。部分影迷通过互联网和其他形式接触到他更早的作品,《秒速五厘米》《言叶之庭》等未公映的影片在中国影迷中也颇具影响力。
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在目前活跃着的日本动画电影导演中,新海诚在中国影迷特别是年轻群体心中的影响力比肩宫崎骏。他擅长刻画青春男女的情感羁绊,清新唯美的画风是其重要标志。在中国,他拥有一批忠诚度极高的粉丝,且数量可观。
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动画导演木头在2000年左右就开始关注新海诚的作品,他创作的动画《罗小黑战记》中,有灵性的小黑猫罗小黑就曾受到新海诚的动画短片《猫的集会》以及早期作品《她和她的猫》的影响。有趣的是,新海诚在《铃芽之旅》首映时就曾谈道,影片中“大臣”一角的设计受到了罗小黑的启发。
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新海诚见面会现场,专程从广西赶来与偶像相见的MIYUKI告诉第一财经,她在影院刷了十遍《铃芽之旅》。在她看来,这是一个关于爱和勇气的故事。“有句话不是说,只有高中生才会拯救世界,成年人都希望地球毁灭?我理解是步入社会之后,很多东西会磨平你当初的梦想,看了《铃芽之旅》之后,感觉青春又被激活了。有时候,人需要一点梦想去激励自己,不能因为年纪大了就忘记了自己当初的热爱。”
《铃芽之旅》延续了新海诚标志性的画风,故事较过往更贴近现实,讲述的是地震灾难给人带来的创伤,以及灾难后的精神重建。《铃芽之旅》中国引进方路画影视创始人以及IP整合运营公司GuGuGuGu总裁兼CEO蔡公明告诉第一财经,他最早接触《铃芽之旅》,还是由新海诚自己配音的初始版本,他和同事都看哭了。
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在蔡公明看来,《铃芽之旅》之所以能够获得成功,除了影片本身质量过硬,也与影片上映的时机密切相关。“影片上映的时候,疫情刚刚过去,人们的心情特别是年轻人的心情需要去平复和治愈,精神上需要得到安慰。”
尽管新海诚年届五十,但他并不是一个沉湎于过去的导演,而是与青年和潮流保持同频,也密切关注着时代变化和观众反馈。在《铃芽之旅》中,有许多当代年轻人新的生活方式与互联网社交行为的展示,贴合年轻观众的生活经验和审美意趣。
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在《铃芽之旅》之前,蔡公明就一直很喜欢新海诚的电影。在他看来,世界范围内,新海诚是与年轻人连接最为紧密的导演之一。“他的作品贴近现实生活,同时又能以超现实的手法创造一个比现实更美好的世界,给人以希望。在日本动画导演当中,新海诚是特别的,其他导演可能更多是奇幻风格,新海诚会关心年轻人心中不解的问题,但他不会去说教,而是会让人感觉温暖。”
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创作者和粉丝的双向奔赴
今年,作为《铃芽之旅》和《灌篮高手》的引进方,路画影视在营销表现上令人印象深刻。
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无论是邀请新海诚来中国宣传,成为疫情防控政策调整后首位来华宣传的外籍导演,还是在北京大学邱德拔体育馆为《灌篮高手》举办声势浩大的首映礼,线上线下密集的宣发策略都为影片带来了超预期的市场反馈。在此之前,路画影视已经通过对《何以为家》《小偷家族》等影片的成功引进和营销在业内树立声名。
从去年年底《航海王:红发歌姬》到今年的《铃芽之旅》和《灌篮高手》,在动画电影的营销活动中,粉丝表现出的狂欢与热情,令蔡公明意识到二次元群体的特殊性和消费潜力,他们对IP的需求有多个面向,不仅是看电影,或是购买衍生品,而是更希望得到沉浸式的互动体验。从《航海王:红发歌姬》开始,团队制作了许多周边和应援物料免费发放给粉丝,“他们来看电影的时候能够和伙伴一起分享,在影院里应援,玩得特别高兴,接着二刷、三刷电影”。
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蔡公明谈到,日本动画产业发达,从IP角度来看,内容、商品和互动体验三方面的协调性很好,与之相比,中国市场在这方面发展还不成熟,粉丝的需求大量存在,没有得到充分满足。基于这一观察,今年10月,IP整合运营公司GuGuGuGu应运而生。
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日前在上海无限极荟购物中心开幕的《铃芽之旅》展,是GuGuGuGu成立后举办的首个重磅活动,展期将延续至明年2月16日。该展览将影片中最具代表性的道具,比如三条腿的黄色椅子、能通向神灵世界的“往门”带到现场,大量的原画手稿和分镜头脚本向粉丝展示影片背后的创作细节,同时设有打卡区域,让粉丝与影片中的代表性的场景互动。此外还有《铃芽之旅》定制款咖啡以及衍生品周边售卖。12月21日,正式开展前一天,新海诚来到展览现场与粉丝近距离对谈,活动从白天一直持续到夜晚。
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蔡公明告诉第一财经,这次围绕《铃芽之旅》展策划的活动都是与粉丝共创,“我们一起设计产品,策划活动,因为他们是非常热爱IP,比我们还要更了解IP的一群人”。据了解,2024年5月1日之前,GuGuGuGu的IP体验店计划在北京、上海、广州、成都落地。
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“我的孩子也喜欢二次元的事物。”蔡公明觉得,二次元群体时常会被边缘化,“至少不是主流。所以他们需要更多的认同和关怀,新海诚的电影能够帮助到他们”。一部动画作品通常需要至少三年的创作周期,在下一部作品问世之前,通过展览或者限定快闪店的形式和活动,创造粉丝与导演、与同好深度交流的机会,这种体验能够延续和维系粉丝与IP之间的情感。
在新海诚看来,动画电影创作过程中会产生大量的手稿和文字资料,展览能够将动画背后的制作过程展示给观众,让他们了解动画创作的细枝末节,或许也会因此产生创作动画的冲动。另一方面,与粉丝的互动也为他的创作带来启发,他将会把此行获得的灵感融入下一部作品的创作。
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“粉丝们告诉我,他们被《铃芽之旅》治愈了,我反而会觉得被治愈的是我,从他们那里,我得到了很多的能量和勇气。”新海诚告诉第一财经记者,“中国粉丝非常热情,他们会大声说出我爱你,拿着海报冲到你面前让你签名。在日本,粉丝不会如此张扬地表达情感。更重要的是,我能够有机会与中国粉丝见面,他们的动作和表情、和我说的话,都会对我的创作产生直接影响。他们的热情和期待会让我知道,将来如何在作品中更好地回馈粉丝。”
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葛怡婷
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